No todos los redactores web son iguales. Sepa qué buscar en un gran escritor online con esta lista de ocho estándares clave.
¿Qué hace a un gran redactor de contenidos hoy en día?
Es una pregunta que todo el mundo quiere que se responda, para saber cómo convertirse en uno, o para saber cómo contratar a los mejores en el negocio.
Está demostrado que los grandes contenidos web obtienen grandes resultados, y todo el mundo busca un trozo del pastel.
Sin embargo, no todos los redactores de contenidos son iguales (como le dirá un rápido recorrido por un puñado de blogs).
Así que el truco consiste en convertirse en (o encontrar) un escritor que reúna las habilidades necesarias para dar a su presencia en línea ese impulso.
Sinceramente, encontrar un buen escritor no es tan difícil.
En el mundo actual, tan obsesionado con los contenidos, es raro que alguien no haya hecho sus pinitos con la palabra escrita, ya sea para beneficio personal o profesional.
El truco está en encontrar a alguien que sea más que un simple escritor, alguien que entienda las diferencias fundamentales de la escritura para la web y pueda aplicarlas a su marca.
Aquí están las ocho habilidades vitales que todo escritor de contenidos moderno debe poseer.
1. Conocer las principales prácticas de redacción
Esto parece tan obvio que casi no hace falta decirlo, pero es tan importante que lo voy a decir de todos modos.
Tienes que saber cómo escribir, y tienes que hacerlo excepcionalmente bien. Hay tantos escritores produciendo contenido que el tuyo debe ser de muy alta calidad para destacar.
Esto significa algo más que asegurarse de que no hay comas ni oraciones atropelladas. Significa que la cadencia y el flujo de su contenido atraen a su público objetivo.
Una sugerencia es emplear las técnicas popularizadas por Jon Morrow, que divide la introducción de un blog en párrafos cortos, digeribles y cautivadores para atraer al lector.
En definitiva, se trata de saber escribir bien el copy, y aplicarlo dentro del ámbito de las mejores prácticas de escritura web.
2. Contar una historia cautivadora
Todos conocemos a un buen contador de historias, y probablemente también a uno muy malo.
¿Qué les separa? ¿Qué hace que la historia de una persona sea fascinante y la de otra induzca al sueño?
Hay varios factores, como el ritmo, el humor, el tiempo y, por supuesto, el tema. Cualquiera que sea la fórmula secreta, un gran escritor debe utilizarla en sus contenidos.
Una técnica infrautilizada es, sencillamente, la de ser personal. Escriba como si fuera una persona real hablando con gente real.
Escribir para la web a veces puede eliminar el elemento humano del contenido, pero es esencial recordar constantemente que estás escribiendo para seres humanos.
Una historia cautivadora exige ser leída. El compromiso y la comprensión de la audiencia serán mucho mayores si la historia los atrae en lugar de aburrirlos.
Los grandes escritores deberían practicar la lectura de sus escritos en voz alta. De este modo, se podrá saber cómo se traduciría en una historia hablada y se podrá tener una mejor idea del ritmo.
3. Ser un experto en redes sociales
A veces, los profesionales del marketing se clasifican en exceso.
“Oh, ella es la experta en redes sociales, yo soy el gurú del SEO”. O, “Yo sólo escribo el texto del blog, él se encarga de la promoción”.
Desbloqueo (no proporcionado) con Keyword Hero
Vea todas sus palabras clave orgánicas en GA y sus métricas de rendimiento específicas. Prueba gratuita. Cancele cuando quiera. Soporte profesional. Configuración en 4 minutos.
Pero la cuestión es que el marketing es un esfuerzo holístico que funciona mejor cuando todas las partes están en juego simultáneamente.
Como redactor de contenidos, tienes que ser consciente de lo que ocurre en la esfera de los medios sociales. No sólo para mantenerte al día (que debes hacerlo), sino para entender mejor a tu audiencia y prepararte para la fase de promoción.
En las redes sociales, tienes acceso a una maravillosa mezcla de antiguos clientes, nuevos clientes y futuros clientes. Compartir tus publicaciones y ver cómo ganan tracción entre las distintas facciones te dará una enorme perspectiva para los futuros escritos que hagas.
Las redes sociales pueden actuar como una brillante ventana al grupo demográfico al que quieres dirigirte y, a su vez, ser una plataforma de lanzamiento para compartir lo que escribes.
4. Pueden incorporar el ingenio a su contenido
Los mejores blogs siempre inyectan un poco de ingenio, ¿no es así? (Supongo que por eso estás aquí).
El humor es una herramienta poderosa para que los escritores atraigan a sus lectores y hagan interesante la información importante.
Las piezas largas y carnosas de contenido escrito son geniales, pero pueden ser agotadoras de leer en profundidad si no son totalmente atractivas.
Ahí es donde entra en juego el ingenio: una pizca de humor por aquí, una referencia inteligente por allá, quizás incluso un gif relevante para animar las cosas.
La cuestión es que si quieres maximizar el impacto de tus escritos, hazlos divertidos. No tienes que ser un comediante profesional (aunque no estaría de más). Simplemente intenta escribir algo que te haga sonreír un poco cuando lo leas.
¿Ya estás sonriendo?
5. Sabe que lo bien investigado significa lo bien recibido
Si quieres ser escritor, tienes que ser también un investigador.
La mejor escritura web que se está produciendo ahora mismo no es, ciertamente, una pelusa. En su lugar, es un contenido bien investigado, sustancioso y extenso que actúa como una herramienta eficaz para informar a su público objetivo.
Todavía hay muchas mentalidades anticuadas que piensan que la cantidad equivale a la calidad (probablemente asumiendo que el contenido constantemente fresco beneficia al SEO).
Es cierto, en cierto sentido. Publicar con más frecuencia será una ventaja para tu blog. Pero si ese contenido no está particularmente bien investigado o en profundidad, su impacto será significativamente limitado.
Como señala Neil Patel, de Quicksprout, las publicaciones más largas y sustanciosas tienden a ser mejores. En lugar de desanimar a los lectores, se comparten más.
Escribir es simplemente la parte divertida – antes de eso viene un montón de preparación, y cualquier escritor de contenido que se precie está listo para cavar y ensuciarse las manos.
6. Conocer los fundamentos del buen SEO
Sí, los expertos en SEO de hoy en día son una docena, y parece que cada dos entradas de blog de marketing de contenidos sirven para desmitificarlo un poco más.
Aunque el SEO centrado en las palabras clave nunca ha sido menos útil, sigue siendo una herramienta importante para el escritor de contenido moderno.
Saber elegir las palabras clave adecuadas, aplicar los títulos y subtítulos apropiados, etiquetar correctamente las imágenes y redactar meta descripciones de gran calidad, todo ello servirá para dar a tus publicaciones ese pequeño impulso extra a la hora de clasificarse en motores de búsqueda como Google.
El problema es cuando la gente se centra demasiado en los aspectos SEO de un artículo y se olvida de que hay que escribirlo bien.
Los redactores de contenidos deben tener una buena comprensión de los fundamentos del SEO para poder aplicar las mejores prácticas en su redacción, sin sacrificar la calidad real.
7. Entender el público objetivo
¿Para quién está escribiendo?
Por favor, no digas “a todo el mundo”.
Odio tener que decírtelo, pero no a todo el mundo le interesa.
Un paso fundamental para escribir bien en la web es saber exactamente para quién estás escribiendo, y por qué.
Se trata de entender la demografía de tu audiencia. Los especialistas en informática probablemente no entenderán tus referencias a las Kardashian con más facilidad que los jugadores de Magic the Gathering las alusiones al fútbol.
Como ya se ha mencionado, las redes sociales pueden ser una valiosa herramienta para saber qué le gusta a tu público objetivo y qué tipo de contenido le va a gustar.
El uso de una herramienta de análisis (como la casi omnipresente Google Analytics) te permitirá conocer a fondo los datos demográficos de las personas que interactúan con tu marca en Internet y perfeccionar tu enfoque.
8. Manténgase actualizado y abierto al cambio
Mientras escribo este artículo, no me sorprendería que se publicaran oficialmente una docena de nuevas prácticas recomendadas relacionadas con la escritura para la web.
A medida que la cantidad de información disponible en línea crece a raudales, el cambio que conlleva puede llegar a ser frustrante para el vendedor y el redactor de contenidos, ya saturados de trabajo.
No toda esa información es valiosa, pero sí gran parte de ella. Es imprescindible que, como redactor de contenidos, te mantengas constantemente al día de las tendencias actuales, las últimas actualizaciones y los cambios en las prácticas.
Está muy bien estar al tanto de los cambios en el mundo de los contenidos, pero también vas a tener que aplicar lo que aprendas.
Como cualquier profesional, algunos escritores se resisten al cambio. “Llevo años haciéndolo, creo que sé lo que hago”, es una mentalidad demasiado común.
Los mejores redactores de contenidos (en realidad, cualquier profesional) siempre adoptarán los cambios beneficiosos a medida que vayan llegando. Es la clasificación de lo que es útil y lo que no lo es lo que viene con la práctica.
El punto de todo esto es que se espera MUCHO del escritor de contenido contemporáneo.
Hay que escribir, ante todo, con una claridad impresionante, un uso inmaculado de las palabras y una puntuación perfecta.